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| 色彩在包裝設(shè)計中刺激和引導消費增強品牌記憶
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發(fā)布時間：2016-6-1 7:55:16
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色彩在包裝設(shè)計中具有舉足輕重的作用，他能夠喚起人們自然的、無意識的反映的聯(lián)想，從而刺激和引導消費。隨著科技的發(fā)展時代的進步，人們物質(zhì)生活方式和消費觀念也發(fā)生了極大的變化，現(xiàn)代包裝深刻的影響著人們的日常生活，人們對包裝的認識也發(fā)生了極大的變化，從原來的對產(chǎn)品的實用性的強調(diào)，該變成對包裝的結(jié)構(gòu)，外形，色彩等，時尚也成為了一種消觀念。
色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。
包裝設(shè)計隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴格和細致起來。是否很好地象征著商品內(nèi)容；是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；是否為商品購買階層所接受；包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。
包裝設(shè)計圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。
包裝設(shè)計中色彩運用是否得當，直接關(guān)系到設(shè)計的成效。成功的色彩運用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接的觸動消費者的反映，刺激消費欲望。在包裝設(shè)計與視覺傳達有關(guān)的設(shè)計中，色彩是最活躍的因素。它能夠喚起人們自然的、無意識的反映的聯(lián)想。不同的色彩可以給人以不同的感受，這主要緣于長期的社會活動和自然經(jīng)驗形成人們心理上對色彩形成固定習慣和永恒模式。所以在競爭激烈的商品市場中，商品包裝要具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品包裝的視覺個性，增強人們對其商品的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。 |
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