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| 品牌包裝設(shè)計針對不同產(chǎn)品量身不同方案
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發(fā)布時間：2016-5-29 8:44:37
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品牌包裝設(shè)計針對不同產(chǎn)品量身不同方案，包裝設(shè)計如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝設(shè)計圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。品牌包裝設(shè)計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。
包裝設(shè)計罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等，這類商品包裝的色彩設(shè)計應具備兩點特征：引起消費者的食欲感；要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。
包裝設(shè)計化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；這類商品的包裝設(shè)計都應給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。 男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。
包裝設(shè)計中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等，這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：要顯示出易于親近的氣氛感；要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌，品牌包裝設(shè)計針對不同產(chǎn)品量身不同方案。 |
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