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| 設(shè)計(jì)知識(shí)
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| 月餅包裝設(shè)計(jì)商品與消費(fèi)者之間信息紐帶
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發(fā)布時(shí)間：2016-5-23 22:46:48
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包裝的裝潢設(shè)計(jì)主要針對(duì)企業(yè)形象的宣傳、商品的銷售和商品的說明等方面,而做的一系列的包裝的裝潢設(shè)計(jì)。那么,包裝設(shè)計(jì)主要可以從這兩方面入手。包裝設(shè)計(jì)從字面意思上來看,可知包裝主要涉及“包”與“裝”兩個(gè)方面的涵義:一是包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì);二是包裝的裝潢設(shè)計(jì)。包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要通過改良或重新設(shè)計(jì)包裝的結(jié)構(gòu),這樣不僅對(duì)產(chǎn)品起到保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存作用,也有利于商品的銷售。然而,大多數(shù)的包裝設(shè)計(jì)往往側(cè)重于包裝的裝潢設(shè)計(jì)上,而對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不太重視。
包裝設(shè)計(jì)材料主要是利用自然界的天然物品，如木、貝殼、竹、藤、麻、葫蘆、粽箬、蘆葦葉、茶葉等等，設(shè)計(jì)制作出具有返璞歸真意境及地方特色的包裝。在包裝的造型與結(jié)構(gòu)上可以借鑒傳統(tǒng)的交通工具、生活用品、建筑、家具、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教等等用品中具有藝術(shù)價(jià)值和欣賞價(jià)值、且較為符合被包裝對(duì)象或與被包裝對(duì)象有著較為密切聯(lián)系的要素特征。設(shè)計(jì)中應(yīng)注意造型的別致、精巧、美觀、結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和牢固度。包裝的結(jié)構(gòu)從包裝的結(jié)構(gòu)與造型上來考慮，可以采用諸如提攜式、易開式、模擬式、姐妹式、陳列式、組合式、旋轉(zhuǎn)式、異型式、焦點(diǎn)廣告POP式等結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。
月餅包裝設(shè)計(jì)作為特別商品與消費(fèi)者之間的信息紐帶，對(duì)其文化性的要求更顯得突出。好的月餅包裝不僅可以提高銷售份額，更可以提升品牌形象，使我國(guó)傳統(tǒng)的月餅文化得以更廣泛的傳播。色彩在包裝設(shè)計(jì)中最具視覺沖擊力，是銷售包裝的靈魂，吉祥色紅色和黃色的完美結(jié)合，更章顯富貴華麗之感。
包裝設(shè)計(jì)采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，從表現(xiàn)技法的運(yùn)用上來考慮，從構(gòu)圖及圖形的設(shè)計(jì)上來考慮，如靠邊角集中式、分割式、疏密對(duì)比強(qiáng)烈而具有空靈感意境的均衡式、散點(diǎn)參插式等具有現(xiàn)代風(fēng)格的構(gòu)圖形式，可以較明確地向消費(fèi)者傳達(dá)當(dāng)今的時(shí)代感。
采用比較現(xiàn)代的文字編排形式，從設(shè)計(jì)院的編排上來考慮，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、參插式、階梯式、漸變式、跨面式等編排形式，可以體現(xiàn)出當(dāng)今的時(shí)代感。如采用各種表現(xiàn)技法的彩色或黑白攝影、高科技的電腦制作、仿自然形態(tài)等技法也很容易體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。
包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。月餅包裝設(shè)計(jì)是一門以品牌，文化為本位，以美學(xué)、形式為基礎(chǔ)，以工藝為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該把月餅包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來對(duì)待，把月餅包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)作為一種文化現(xiàn)象來關(guān)照。 |
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