包裝設(shè)計(jì)是對(duì)制成品的容器或包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的是為了獲得一種適合人需要的、美好的、牢靠的、創(chuàng)造性的人為事物。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可提高商品的附加價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。具有明顯的促銷作用，其最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹(shù)立商品品牌形象，取得營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功。

 
      在包裝設(shè)計(jì)中，最重要的因素就是傳遞商品的信息，將商品用圖形展示的方法，直接地介紹給消費(fèi)者們，吸引購(gòu)買(mǎi)者，引起他們的消費(fèi)心理，使他們對(duì)包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。在商業(yè)包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形越來(lái)越受到人們的重視，圖形能體現(xiàn)商品的特性，同時(shí)能給人帶來(lái)情趣的陶冶。圖形是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的體現(xiàn)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)作品所包含的實(shí)用功能和審美價(jià)值的具體體現(xiàn)，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成功與失敗。

       產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是必不可少的視覺(jué)元素，是企業(yè)商家的象征，它本身也具有很高的價(jià)值性。標(biāo)志形象一般包括企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。產(chǎn)品的標(biāo)志是商家經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的，能體現(xiàn)他們特征的圖形符號(hào)元素，它以象征性和特殊的設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，表達(dá)了產(chǎn)品某種功能。標(biāo)志與人們的生活緊密聯(lián)系，無(wú)論在什么地方都有很重要的地位。標(biāo)志即符號(hào)、記號(hào)之意，是一種大眾傳播符號(hào)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)會(huì)注意到產(chǎn)品的標(biāo)志，因?yàn)樗�代表了企業(yè)商家的形象和名稱，代表了產(chǎn)品的質(zhì)量保證，進(jìn)行包裝時(shí)要將產(chǎn)品的標(biāo)志放在消費(fèi)者能看到的主要視覺(jué)上。

     在象征圖形就是運(yùn)用與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的形象，用不同的修辭手法表現(xiàn)出來(lái)，例如比喻、擬人、象征等手法，重點(diǎn)是突出其產(chǎn)品的品質(zhì)和功能。這些手法常被用在一些用直觀圖形不好表達(dá)的產(chǎn)品身上，雖說(shuō)是象征性的圖形，但是這種圖形可以增加產(chǎn)品包裝的形象特征和產(chǎn)品的趣味性，使消費(fèi)者有美好的想象空間。

      消費(fèi)者是使用產(chǎn)品的人，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，直接運(yùn)用人體的形象來(lái)做包裝的主要視覺(jué)圖形，使產(chǎn)品大眾化。女性的包裝可以采用女性照片作為包裝上的主要圖形，符合大部分青年女性的心理，進(jìn)而引起她們的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如兒童的包裝可以采用卡通可愛(ài)的形象。總之，無(wú)論包裝上是什么形象，都必須滿足積極的，具有韻律感、可愛(ài)動(dòng)人的形態(tài)，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者，達(dá)到商品買(mǎi)賣(mài)的目的。