包裝設(shè)計影響人們消費(fèi)觀念

    如今的包裝設(shè)計，僅僅從商品的造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等專業(yè)設(shè)計角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要以迎合市場、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。所以，包裝設(shè)計與消費(fèi)心理研究的結(jié)合顯得越來越重要, 好的包裝設(shè)計除了要解決設(shè)計中的基本原則外,還要著重研究消費(fèi)心理并融入設(shè)計，只有符合消費(fèi)者心理需求,才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出,贏得市場競爭優(yōu)勢。

    包裝設(shè)計情感性、文化性的消費(fèi)在不斷提升�，F(xiàn)代人除了一般日常的消費(fèi)外,更多地追求“休閑消費(fèi)”、“保健消費(fèi)”、“禮品消費(fèi)”“旅游消費(fèi)”、“文化消費(fèi)”等。

     包裝設(shè)計理智消費(fèi)、專業(yè)化消費(fèi)趨勢明顯。消費(fèi)能力的提高,使每一個消費(fèi)者都有了獨(dú)立的消費(fèi)意識,對消費(fèi)市場不再盲從,具有獨(dú)立享受生活的能力。

    包裝設(shè)計追求新鮮、時尚的消費(fèi)�，F(xiàn)代消費(fèi)觀使信息消費(fèi)向廣度化發(fā)展。人們越來越多地通過國際互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等手段獲取和交流信息。人們接受新事物、新技術(shù)、新材料的時間大大縮短。追求新鮮,追逐時尚成為一部分消費(fèi)者的目標(biāo)。

    個性化消費(fèi)成為時代特點(diǎn)。傳統(tǒng)消費(fèi)觀使人傾向于購買大眾化的商品,而現(xiàn)代消費(fèi)觀促使人們崇尚潮流、追求名牌,要求商品體現(xiàn)出自己的個性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿足,心理上的認(rèn)同。

　 包裝設(shè)計追求綠色、健康消費(fèi)。越來越多的消費(fèi)者推崇節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)觀更新了人們以往只關(guān)心個人消費(fèi),很少關(guān)心社會生活環(huán)境利益的傳統(tǒng)消費(fèi)觀,促進(jìn)了市場和社會的和諧發(fā)展。

   包裝設(shè)計在現(xiàn)實(shí)社會中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費(fèi)者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進(jìn)行不同商品的包裝設(shè)計定位時,應(yīng)對消費(fèi)者的需要和動機(jī)類型作調(diào)查研究,以便使包裝引導(dǎo)和指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。

    包裝設(shè)計制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這個目的。其次,即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品,也應(yīng)使他們通過對包裝的第一印象,產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。消費(fèi)者決定購買行為是在某種動機(jī)推動下進(jìn)行的。不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學(xué)家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。

    隨著企業(yè)營銷觀念與消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷成熟, 人們開始了對高質(zhì)量生活的追求和對產(chǎn)品包裝的全新認(rèn)識,包裝設(shè)計綜合特點(diǎn)日趨明顯,故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對于商品消費(fèi)與包裝的新要求,由此,我們必須從不同角度重新對現(xiàn)代包裝進(jìn)行定位,分析其多元特征,把握其多元形式和發(fā)展趨勢。