包裝設(shè)計營銷圖形設(shè)計

     包裝裝潢設(shè)計中，圖形越來越受到人們的重視，圖形能體現(xiàn)商品的特性，同時能給人帶來情趣的陶冶。圖形是設(shè)計師設(shè)計思想的體現(xiàn)，同時也是設(shè)計作品所包含的實用功能和審美價值的具體體現(xiàn)，圖形設(shè)計主導著包裝的成功與失敗。在包裝設(shè)計中，最重要的因素就是傳遞商品的信息，將商品用圖形展示的方法，直接地介紹給消費者們，吸引購買者，引起他們的消費心理，使他們對包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

     包裝設(shè)計這種方法是直接是從外包裝來展示產(chǎn)品的，它是在眾多的產(chǎn)品包裝中用的最多的方法之一，尤其是食品類的包裝，它們的包裝一般通過攝影圖片或者用寫實的手法對產(chǎn)品進行表現(xiàn)，運用產(chǎn)品的相關(guān)形象使消費者直接看到內(nèi)裝物。這樣不但可以對產(chǎn)品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)進行很好的傳達，也可以通過采用局部特寫的手法，對產(chǎn)品的特點或局部放大、深入的描寫展示，更能使包裝產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力和說明力。

     包裝設(shè)計標志設(shè)計即符號、記號之意，是一種大眾傳播符號。消費者在購買產(chǎn)品的同時會注意到產(chǎn)品的標志，因為它代表了企業(yè)商家的形象和名稱，代表了產(chǎn)品的質(zhì)量保證，進行包裝時要將產(chǎn)品的標志放在消費者能看到的主要視覺上。產(chǎn)品的標志是商家經(jīng)過特別設(shè)計的，能體現(xiàn)他們特征的圖形符號元素，它以象征性和特殊的設(shè)計來展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，表達了產(chǎn)品某種功能。標志與人們的生活緊密聯(lián)系，無論在什么地方都有很重要的地位。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，標志是必不可少的視覺元素，是企業(yè)商家的象征，它本身也具有很高的價值性。標志形象一般包括商標、企業(yè)標志、質(zhì)量認證標志。

      包裝設(shè)計象征圖形就是運用與產(chǎn)品無關(guān)的形象，用不同的修辭手法表現(xiàn)出來，例如比喻、擬人、象征等手法，重點是突出其產(chǎn)品的品質(zhì)和功能。這些手法常被用在一些用直觀圖形不好表達的產(chǎn)品身上，雖說是象征性的圖形，但是這種圖形可以增加產(chǎn)品包裝的形象特征和產(chǎn)品的趣味性，使消費者有美好的想象空間。

     包裝設(shè)計消費者是使用產(chǎn)品的人，而女性的包裝可以采用女性照片作為包裝上的主要圖形，符合大部分青年女性的心理，進而引起她們的購買欲望。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，直接運用人體的形象來做包裝的主要視覺圖形，使產(chǎn)品大眾化。例如兒童的包裝可以采用卡通可愛的形象。總之，無論包裝上是什么形象，都必須滿足積極的，具有韻律感、可愛動人的形態(tài)，這樣才能吸引更多的消費者，達到商品買賣的目的。

     包裝設(shè)計裝飾形象一般都用在裝飾性很強的傳統(tǒng)產(chǎn)品身上，如當?shù)氐奶禺a(chǎn)、文具等的包裝，它們的包裝絕大部分使用具有很強的代表性的傳統(tǒng)民族文化的裝飾圖案作為包裝的主要圖形，這種方法不僅能反映傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的悠久的歷史和獨特的區(qū)域特性。

     包裝設(shè)計是對制成品的容器或包裝的構(gòu)筑外觀進行的設(shè)計，目的是為了獲得一種適合人需要的、牢靠的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可提高商品的附加價值，激發(fā)消費者購買欲。具有明顯的促銷作用，其最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立商品品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的成功。