雜糧包裝設(shè)計(jì)要傳遞商品的信息

     雜糧包裝設(shè)計(jì)起源于貯存人類持續(xù)生存的食物的需要，當(dāng)人類社會(huì)發(fā)展到有商品交換和貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，食品包裝逐漸成為食品的組成部分，起著越來越重要的作用。現(xiàn)代包裝已成為人們?nèi)粘Ｉ�活消費(fèi)中必不可少的內(nèi)容。食物易腐敗變質(zhì)而喪失其營(yíng)養(yǎng)和商品價(jià)值，因而必須適當(dāng)雜糧包裝設(shè)計(jì)才能貯存和成為商品流通。隨著科技水平和人們消費(fèi)水平的日益提高，對(duì)食品包裝的要求也越來越高，食品包裝的迅猛發(fā)展和千姿百態(tài)，既豐富了人們的生活，也逐漸改變著人們的生活方式。隨著我國(guó)歷史的發(fā)展，包裝由原始社會(huì)到文明社會(huì)，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜。外國(guó)雜糧包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也是這樣演變而來，和我們國(guó)家很相似，但是在外觀上面又有別于我們國(guó)家。

     雜糧包裝設(shè)計(jì)通過市場(chǎng)調(diào)研，大量收集和雜糧相關(guān)的資料，了解雜糧的特征、養(yǎng)生意義、購買人群、包裝現(xiàn)狀等內(nèi)容，為設(shè)計(jì)方案之前做足相應(yīng)的準(zhǔn)備工作；進(jìn)行必要的走訪調(diào)查，充分了解消費(fèi)者的購買心理和購買需求；查找資料、書本和雜志，和設(shè)計(jì)師討論研究，得出設(shè)計(jì)的思路；可以找一些優(yōu)秀的雜糧食品包裝案例，從圖形設(shè)計(jì)，色彩等方面與現(xiàn)今雜糧的包裝進(jìn)行對(duì)比分析，得出現(xiàn)今雜糧包裝的不足之處；學(xué)習(xí)、掌握包裝等內(nèi)容，搜集與研究課題相關(guān)的設(shè)計(jì)資料和元素，整理分析，運(yùn)用手繪或者軟件進(jìn)行包裝草圖的構(gòu)思。再對(duì)草圖進(jìn)行修改制作，最后得出設(shè)計(jì)方案。

      雜糧包裝設(shè)計(jì)是對(duì)制成品的容器或包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的是為了獲得一種適合人需要的、牢靠的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可提高商品的附加價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者購買欲。具有明顯的促銷作用，其最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹立商品品牌形象，取得營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功。包裝的保護(hù)功能，即防止被包裝物在物流過程中受到質(zhì)量和數(shù)量上的損失，并能防止危害性內(nèi)裝物對(duì)其接觸的人、生物和環(huán)境造成危害。因而保護(hù)功能是商品包裝最基本的功能。商品包裝的保護(hù)功能不能簡(jiǎn)單地理解為給商品加一個(gè)外殼，保護(hù)功能的意義是多樣的，不僅包括外部的，也包括內(nèi)部的；包裝的方便功能，即方便裝填、方便儲(chǔ)運(yùn)、方便生產(chǎn)、方便陳列與銷售、方便開啟與使用、方便處理，方便處理是指部分包裝具有重復(fù)使用的功能。這種復(fù)用包裝對(duì)于節(jié)省成本、環(huán)保及節(jié)省資源有一定意義。包裝的這些方便功能體現(xiàn)在消費(fèi)者身上就是單位化、可搬運(yùn)化、用途化和大量購買的方便化；包裝的促銷功能，即企業(yè)通過加強(qiáng)與顧客之間的信息溝通，來促使顧客購買行為和消費(fèi)方式有利于商品銷售的方向變化，它們竭力以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)語言宣傳自己，起著“無聲推銷員”的作用。包裝在形態(tài)上的分類包括箱、桶、瓶等；在材料上的分類包括金屬、玻璃、陶瓷等；在技術(shù)方法上的分類包括真空、充氣、冷凍等；在種類上分類包括飲料、食品、輕工等。運(yùn)輸包裝又被稱為工業(yè)包裝、大包裝，它主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理等作用；銷售包裝又稱商業(yè)包裝、小包裝，它主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是消費(fèi)包裝，兩者兼之。

     雜糧包裝設(shè)計(jì)這種方法是直接是從外包裝來展示產(chǎn)品的，它是在眾多的產(chǎn)品包裝中用的最多的方法之一，尤其是食品類的包裝，它們的包裝一般通過攝影圖片或者用寫實(shí)的手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行表現(xiàn)，運(yùn)用產(chǎn)品的相關(guān)形象使消費(fèi)者直接看到內(nèi)裝物。這樣不但可以對(duì)產(chǎn)品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)進(jìn)行很好的傳達(dá)，也可以通過采用局部特寫的手法，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)或局部放大、深入的描寫展示，更能使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和說明力。在商業(yè)包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形越來越受到人們的重視，圖形能體現(xiàn)商品的特性，同時(shí)能給人帶來情趣的陶冶。圖形是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的體現(xiàn)，同時(shí)也是雜糧包裝設(shè)計(jì)作品所包含的實(shí)用功能和審美價(jià)值的具體體現(xiàn)，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝設(shè)計(jì)的成功與失敗。在包裝設(shè)計(jì)中，最重要的因素就是傳遞商品的信息，將商品用圖形展示的方法，直接地介紹給消費(fèi)者們，吸引購買者，引起他們的消費(fèi)心理，使他們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。