牛奶包裝設(shè)計的色彩美學(xué)作用

    包裝設(shè)計通過包裝的載體美化人們生活，給社會環(huán)境添彩， 出色的包裝設(shè)計是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以體現(xiàn)保護(hù)功能、美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品的附加值，從而顯示一個國家的經(jīng)濟(jì)實力和人們的生活質(zhì)量。在競爭激烈的零銷市場中，包裝設(shè)計必須富有視覺吸引力，能夠激發(fā)人們的興趣，使人們意識到這種產(chǎn)品的存在，并最終影響消費者的購買決策，而這些作用全在一眨眼間發(fā)生。因此，包裝設(shè)計對商品而言是極其重要的。

     版式風(fēng)格、圖畫影像和顏色，如果專為用戶量身定做并擁有一種特色的話，就可被視為一件包裝設(shè)計中專有的或稱“具體所屬權(quán)的”元素。通常情況下，一種專有特征可以通過商標(biāo)或在政府部門登記注冊的方式得到法律保護(hù)。在商業(yè)領(lǐng)域廣泛使用了一段時間以后，在消費者的眼中，這些特色就與該品牌本身聯(lián)系在了一起。為了體現(xiàn)“獨一無二的”和“專有的”特征，而進(jìn)行的專有包裝設(shè)計會是一種頗見成效的辦法。

    所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一 種作用。日本學(xué)者伊吹卓曾提出一個“目、理、好”原則。只有通過這種方式，包裝設(shè)計中的各種元素才能成為視覺傳達(dá)中的有效部分。在包裝設(shè)計領(lǐng)域，必須根據(jù)每次設(shè)計任務(wù)的特殊目標(biāo)具體制定基本設(shè)計原則。這些原則方針有助于確定一份設(shè)計構(gòu)圖中顏色、字體、結(jié)構(gòu)和圖像的運用方法，從而方針有助于確定一份設(shè)計構(gòu)圖中顏色、字體、結(jié)構(gòu)和圖像的運用方法，從而創(chuàng)造出適當(dāng)?shù)钠胶飧�、張力、比例效果和吸引力�?/P>

   作為銷售用色時能夠引發(fā)消費者的好感與包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。色彩的美是人最容易感受的，有的市場學(xué)家甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素，他們在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品 的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認(rèn)為，這是因為灰色難以使人心動，自然難以產(chǎn)生購物的沖動。他們提出紅、 藍(lán)、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象 數(shù)最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍(lán)、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總 是高掛于藍(lán)天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這4種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，因此，包裝要使用新穎別 致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一眼看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

     造型的奇特、新穎，最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型一般以圓柱體為主，當(dāng)直線造型的酒瓶出現(xiàn)時，就會有醒目的效果。有 的酒瓶還運用自由曲線，瀟灑飄逸，形同翩翩起舞的仙女；有的酒瓶運用模仿造型，設(shè)計成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方 體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。