很多奶粉廠家在奶粉包裝設(shè)計(jì)上特別強(qiáng)調(diào)“進(jìn)口奶源”，并以此為訴求點(diǎn)。有些奶粉廠家強(qiáng)調(diào)自身品質(zhì)的安全性，飛鶴打出了“一貫好奶粉”的廣告語。奶粉在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須凸顯訴求點(diǎn)，并以此為觸媒，引發(fā)消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而逐步的誘導(dǎo)其購買行為。根據(jù)嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，消費(fèi)者選擇嬰幼兒奶粉，最關(guān)心的問題依次是：質(zhì)量(基本條件)、接近母乳、易吸收、促進(jìn)智力發(fā)育、促進(jìn)寶寶肌體健康成長等。所以，在嬰幼兒配方奶粉包裝設(shè)計(jì)中最能吸引消費(fèi)者的元素依次為：段位、品牌及產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品訴求點(diǎn)、營養(yǎng)成分賣點(diǎn)、畫面主視覺、整體色彩以及方便性等。

 

     一位年輕媽媽的走到奶粉貨架前，她心里首要考慮的不是“有沒有益生元”“是不是進(jìn)口奶源”……而是寶寶現(xiàn)在應(yīng)該喝哪一階段的奶粉。所以，嬰幼奶粉包裝首先必須段位標(biāo)清楚、直接，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)“看”到段位標(biāo)識(shí)。除了清楚直觀的“1、2、3”段位標(biāo)識(shí)外，還可以借助色彩來區(qū)分段位，目前市場上大部分嬰幼奶粉包裝都認(rèn)識(shí)到了段位標(biāo)識(shí)的重要性，段位標(biāo)識(shí)識(shí)別性較強(qiáng)。如雅培奶粉一段為天藍(lán)色，二段為綠色，三段為深藍(lán)色。

 

      嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)色彩是最容易識(shí)別的設(shè)計(jì)要素，用色是包裝的關(guān)鍵因素之一。嬰幼兒奶粉包裝在色彩的選擇時(shí)應(yīng)與商品的基本屬性相符。白色是鮮奶的原色，體現(xiàn)出天然、清香。粉色系，能有效傳達(dá)出溫馨、親切。綠色系傳達(dá)出營養(yǎng)、新鮮、健康。而金色系能凸顯出產(chǎn)品的高檔、營養(yǎng)。藍(lán)系傳達(dá)高科技的視覺感受。如貝因美愛+1段配方奶粉用粉色得到了年輕媽媽的青睞。

 

      嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)要把消費(fèi)者最為關(guān)心、最能夠引起他們的注意和興趣的信息在嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出來，這就是嬰幼兒奶粉的訴求點(diǎn)“陳述”。嬰幼兒奶粉的潛在消費(fèi)者，也就是家長，他們尤其關(guān)注孩子的智力和健康身體的培養(yǎng)。因此，嬰幼兒奶粉包裝必須突出益智和健康，把它們作為訴求點(diǎn)。要對(duì)訴求點(diǎn)文字進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，通常是文字表述，或配以圖表等方式。在中國，孩子才是“一家之主”，主視覺也基本上以小寶寶為訴求中心，比如惠氏的卡通組合、雀巢的卡通熊、雅培的卡通圖案，這些包裝都體現(xiàn)了產(chǎn)品與嬰幼兒關(guān)聯(lián)的一面。對(duì)“主視覺”的設(shè)計(jì)是嬰幼兒奶粉包裝的重點(diǎn)之一。飛鶴奶粉凸顯“雙核營養(yǎng)群”成分，用文字和圖形表達(dá)。美贊臣奶粉突出“DHA、ARA和膽堿”，用文字和圖形進(jìn)行表達(dá)：三鹿奶粉事件后，在選擇嬰幼兒奶粉時(shí)，年輕的爸爸媽媽在考慮“營養(yǎng)”“益智”等功能性特點(diǎn)的同時(shí)，“安全”也成了一個(gè)重要因素。嬰幼奶粉在貨架上陳列時(shí)，必修考慮展現(xiàn)效果。無論是袋裝奶粉還是罐裝奶粉，包裝設(shè)計(jì)的正立面圖形和文字的設(shè)計(jì)十分重要。嬰幼兒奶粉的包裝設(shè)計(jì)中通常用“主視覺”來吸引消費(fèi)者的目光。

 

      嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)必須設(shè)計(jì)“到位”，才能贏得消費(fèi)者好感。嬰幼兒奶粉罐開啟方式、奶粉量取精確度控制、密封防潮等都是設(shè)計(jì)要考慮的問題。國產(chǎn)奶粉包裝在這方面存在一定缺陷。雖然考慮到包裝應(yīng)該確保密封和重復(fù)密封的功能，但是其罐口通常為兩層蓋(內(nèi)層為金屬蓋，外層為塑料蓋)，蓋起來比較麻煩，尤其是金屬內(nèi)蓋，常常因?yàn)樯w得太緊打不開，不得不借助其他工具開啟，為消費(fèi)者使用帶來了麻煩。而這一問題國外品牌奶粉就考慮的就比較恰當(dāng)，普遍采用的塑膠密封蓋和量勺刮平沿等設(shè)計(jì)。如多美滋奶粉推出了它的改良包裝，把包裝上的五個(gè)方便性特點(diǎn)(單手開蓋、環(huán)形撕拉、量勺擺放、科學(xué)量取、密封防潮)作為賣點(diǎn)，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。這些細(xì)致方便的設(shè)計(jì)普通得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

 

     嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)根據(jù)相關(guān)測量得知，目前市場上的奶粉罐主要展示面的視覺范圍是14厘米×16.5厘米(寬×高)。必須把段位、主視覺等設(shè)計(jì)因素設(shè)計(jì)在這個(gè)范圍之內(nèi)，才能達(dá)到良好的視覺效果。除了主要展示面要精心設(shè)計(jì)外，嬰幼兒奶粉包裝的背面更不容忽視。包裝設(shè)計(jì)背面通常包括奶粉的營養(yǎng)成分、食用方法、保存方法等內(nèi)容，在排版上要做到既合理又美觀。同時(shí)，可以配以圖片和圖表，進(jìn)行說明。罐裝奶粉的頂蓋設(shè)計(jì)也不容忽視，因?yàn)槊看问秤媚谭矍�，它都能進(jìn)入消費(fèi)者的視線。頂蓋的設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)該是提示沖調(diào)方法，標(biāo)識(shí)開罐日期等。日本明治奶粉頂蓋設(shè)計(jì)就充分考慮到這一點(diǎn)。

 

    一個(gè)好的嬰幼兒奶粉包裝是塑造品牌和促進(jìn)消費(fèi)的重要手段�？梢哉f本世紀(jì)奶粉市場的競爭取決于其包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣之爭。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，嬰幼兒奶粉的種類逐漸增多，消費(fèi)者有了更多的選擇，也為嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)提出了更高要求。設(shè)計(jì)者在遵守上述共同的特征的同時(shí)還需要更多的創(chuàng)意。只有定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的嬰幼兒奶粉包裝，才能贏得更多的消費(fèi)者，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利益。