很多奶粉廠家在奶粉包裝設(shè)計上特別強調(diào)“進口奶源”，并以此為訴求點。有些奶粉廠家強調(diào)自身品質(zhì)的安全性，飛鶴打出了“一貫好奶粉”的廣告語。奶粉在進行包裝設(shè)計時，必須凸顯訴求點，并以此為觸媒，引發(fā)消費者的興趣，進而逐步的誘導(dǎo)其購買行為。根據(jù)嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計特點，消費者選擇嬰幼兒奶粉，最關(guān)心的問題依次是：質(zhì)量(基本條件)、接近母乳、易吸收、促進智力發(fā)育、促進寶寶肌體健康成長等。所以，在嬰幼兒配方奶粉包裝設(shè)計中最能吸引消費者的元素依次為：段位、品牌及產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品訴求點、營養(yǎng)成分賣點、畫面主視覺、整體色彩以及方便性等。

 

     一位年輕媽媽的走到奶粉貨架前，她心里首要考慮的不是“有沒有益生元”“是不是進口奶源”……而是寶寶現(xiàn)在應(yīng)該喝哪一階段的奶粉。所以，嬰幼奶粉包裝首先必須段位標(biāo)清楚、直接，讓消費者在最短的時間內(nèi)“看”到段位標(biāo)識。除了清楚直觀的“1、2、3”段位標(biāo)識外，還可以借助色彩來區(qū)分段位，目前市場上大部分嬰幼奶粉包裝都認識到了段位標(biāo)識的重要性，段位標(biāo)識識別性較強。如雅培奶粉一段為天藍色，二段為綠色，三段為深藍色。

 

      嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計色彩是最容易識別的設(shè)計要素，用色是包裝的關(guān)鍵因素之一。嬰幼兒奶粉包裝在色彩的選擇時應(yīng)與商品的基本屬性相符。白色是鮮奶的原色，體現(xiàn)出天然、清香。粉色系，能有效傳達出溫馨、親切。綠色系傳達出營養(yǎng)、新鮮、健康。而金色系能凸顯出產(chǎn)品的高檔、營養(yǎng)。藍系傳達高科技的視覺感受。如貝因美愛+1段配方奶粉用粉色得到了年輕媽媽的青睞。

 

      嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計要把消費者最為關(guān)心、最能夠引起他們的注意和興趣的信息在嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計上展現(xiàn)出來，這就是嬰幼兒奶粉的訴求點“陳述”。嬰幼兒奶粉的潛在消費者，也就是家長，他們尤其關(guān)注孩子的智力和健康身體的培養(yǎng)。因此，嬰幼兒奶粉包裝必須突出益智和健康，把它們作為訴求點。要對訴求點文字進行精心設(shè)計，通常是文字表述，或配以圖表等方式。在中國，孩子才是“一家之主”，主視覺也基本上以小寶寶為訴求中心，比如惠氏的卡通組合、雀巢的卡通熊、雅培的卡通圖案，這些包裝都體現(xiàn)了產(chǎn)品與嬰幼兒關(guān)聯(lián)的一面。對“主視覺”的設(shè)計是嬰幼兒奶粉包裝的重點之一。飛鶴奶粉凸顯“雙核營養(yǎng)群”成分，用文字和圖形表達。美贊臣奶粉突出“DHA、ARA和膽堿”，用文字和圖形進行表達：三鹿奶粉事件后，在選擇嬰幼兒奶粉時，年輕的爸爸媽媽在考慮“營養(yǎng)”“益智”等功能性特點的同時，“安全”也成了一個重要因素。嬰幼奶粉在貨架上陳列時，必修考慮展現(xiàn)效果。無論是袋裝奶粉還是罐裝奶粉，包裝設(shè)計的正立面圖形和文字的設(shè)計十分重要。嬰幼兒奶粉的包裝設(shè)計中通常用“主視覺”來吸引消費者的目光。

 

      嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計必須設(shè)計“到位”，才能贏得消費者好感。嬰幼兒奶粉罐開啟方式、奶粉量取精確度控制、密封防潮等都是設(shè)計要考慮的問題。國產(chǎn)奶粉包裝在這方面存在一定缺陷。雖然考慮到包裝應(yīng)該確保密封和重復(fù)密封的功能，但是其罐口通常為兩層蓋(內(nèi)層為金屬蓋，外層為塑料蓋)，蓋起來比較麻煩，尤其是金屬內(nèi)蓋，常常因為蓋得太緊打不開，不得不借助其他工具開啟，為消費者使用帶來了麻煩。而這一問題國外品牌奶粉就考慮的就比較恰當(dāng)，普遍采用的塑膠密封蓋和量勺刮平沿等設(shè)計。如多美滋奶粉推出了它的改良包裝，把包裝上的五個方便性特點(單手開蓋、環(huán)形撕拉、量勺擺放、科學(xué)量取、密封防潮)作為賣點，得到了消費者的認可。這些細致方便的設(shè)計普通得到了消費者的認可。

 

     嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計根據(jù)相關(guān)測量得知，目前市場上的奶粉罐主要展示面的視覺范圍是14厘米×16.5厘米(寬×高)。必須把段位、主視覺等設(shè)計因素設(shè)計在這個范圍之內(nèi)，才能達到良好的視覺效果。除了主要展示面要精心設(shè)計外，嬰幼兒奶粉包裝的背面更不容忽視。包裝設(shè)計背面通常包括奶粉的營養(yǎng)成分、食用方法、保存方法等內(nèi)容，在排版上要做到既合理又美觀。同時，可以配以圖片和圖表，進行說明。罐裝奶粉的頂蓋設(shè)計也不容忽視，因為每次食用奶粉前，它都能進入消費者的視線。頂蓋的設(shè)計內(nèi)容應(yīng)該是提示沖調(diào)方法，標(biāo)識開罐日期等。日本明治奶粉頂蓋設(shè)計就充分考慮到這一點。

 

    一個好的嬰幼兒奶粉包裝是塑造品牌和促進消費的重要手段。可以說本世紀奶粉市場的競爭取決于其包裝設(shè)計優(yōu)劣之爭。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，嬰幼兒奶粉的種類逐漸增多，消費者有了更多的選擇，也為嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計提出了更高要求。設(shè)計者在遵守上述共同的特征的同時還需要更多的創(chuàng)意。只有定位準(zhǔn)確、符合消費者心理的嬰幼兒奶粉包裝，才能贏得更多的消費者，進而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟利益。