包裝設計給品牌價值提升提供原動力
包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域,它還在各自領域內(nèi)涉及許多其它相關學科,因此,要得到一個好的包裝設計,是需要下一番苦功的。一個優(yōu)秀的包裝設計,是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一,只有這樣,才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。
包裝設計一個品牌重要的特點就是特種工藝的普遍運用,特別是在高檔消費品中,工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。新視域認為,工藝決不是包裝中可有可無的附加,而應該提升為包裝設計的工具,地位等同于色彩,圖形,對工藝的運用不是為用工藝而用工藝,也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個產(chǎn)品或品牌都有自己獨特的個性或文化,工藝的功能在于將這些個性和文化,特別是文化表現(xiàn)在包裝設計上面。
包裝設計為包裝創(chuàng)造價值空間,給品牌價值提升提供原動力,是一種有競爭力的思維視角。用專業(yè)的設計表現(xiàn)給包裝增添個性吸引力,從而達到滿足消費者,獲取產(chǎn)品溢價的目的。就包裝而言,設計主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個方面,這也是最能吸引消費者的兩個方面。目前市場上包裝設計形態(tài)各異,美輪美奐,消費者在購買產(chǎn)品的時候還能品味一種美的享受,這都得益于設計的力量。跟平面設計不同的是,包裝設計更注重立體的圖案構成,包裝設計六個面,每一個面都是一幅獨立的畫面,但組合起來時,又必須是一個和諧的整體。另外,根據(jù)產(chǎn)品特征,設計標新立異又不失實用性的包裝設計形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。當今包裝設計異型結構已經(jīng)成為一種現(xiàn)象,異型結構很能給消費者一種耳目一新的感覺,讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出,但同時也隱藏著很多問題,比如因為結構限制,違背消費者使用習慣,導致使用不方便,或者材料的浪費等實際問題。因此包裝設計應該在實用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺傳達。
材質(zhì)在包裝設計中意義重大,因為材質(zhì)決定包裝設計的最基本使用功能,同時還要給消費者傳達品牌。真正的包裝設計不僅僅停留在外觀的設計上,應該包括內(nèi)部結構和材質(zhì)運用。 |