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包裝設計是銷售成功最重要的一環(huán)
廣告可以及時調(diào)換，而包裝設計卻不容易做到，一般更換周期比較長，所以一旦一個差的包裝出來，不僅無益于產(chǎn)品的銷售，而且很有可能會造成進一步的經(jīng)濟損失。對于中小企業(yè)而言，沒有大的預算作廣告或者公關(guān)，但是做品牌的動機和需求是一樣的。在這種情況下，從一點一滴開始著手品牌建設無疑是明智之舉。然而，中國中小企業(yè)眾多，真正意識到包裝設計重要性并且把其作為營銷上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多。因此，務實一點的講，品牌塑造和傳播的第一步是包裝設計。那么，作為一個新產(chǎn)品，如何作包裝設計呢？而包裝設計無疑是品牌建設中至關(guān)重要的一環(huán)，也是打造靜銷力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)。
研究競品包裝設計，尋找區(qū)隔:尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝設計，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區(qū)隔點！除了包裝設計形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。
做好品牌或者產(chǎn)品定位:如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。
突出和強調(diào)自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖:你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了么？做效果圖了么，在效果圖的時候進行價值思考了么？
突出和強調(diào)自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖:你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了么？做效果圖了么，在效果圖的時候進行價值思考了么？
找好目標消費群:毋庸置疑，設計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據(jù)你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設計才有了靈魂所在。
找到自己的包裝風格和調(diào)性，并加以設計:這點很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么？想好了么，如果想好了就動手吧！
打出樣稿；做內(nèi)部討論或者消費者座談會:效果圖往往并不是最準確的，最關(guān)鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話！
測算成本，修改并做最后完稿:樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認為，重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。
遠看，放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區(qū)別是否明顯。近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質(zhì)和檔次，看關(guān)鍵要素是否傳遞清楚。撫摸把玩，就是從細節(jié)上看，是否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細節(jié)上看到的。
最重要的，別忘記測算你新包裝設計的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質(zhì)了。
對比，對比你的包裝設計和競品包裝設計的細節(jié)處，比如品牌名的大小和識別性，比如產(chǎn)品名的設計、廣告語的規(guī)劃、獨特賣點的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項的提示等等。 | 
