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包裝設(shè)計(jì)人員要具備良好的市場意識
你要到擺滿各燈食品（包括酒水、飲料）的貨架上去看一看摸一摸那種最能吸引你的商品，因?yàn)槭撬钕任四愕囊暰�，要琢磨一下這吸引你視線的那一點(diǎn)有什么特別和與眾不同（當(dāng)然，這要排除擺貨員人為的把貨擺在最顯眼的地方的因素）的地方。如果想走進(jìn)市場，該怎樣走進(jìn)市場又要進(jìn)哪些市場呢?這就要看設(shè)計(jì)人員所從事的是哪個方面的設(shè)計(jì)了。如果所從事的是食品包裝方面的設(shè)計(jì)，最好走進(jìn)食品超市、商場、專賣店、雜食店以及批發(fā)市場。這些吸引視線的是構(gòu)圖的原因，是造型原因，是色彩的原因，還是別的什么原因?其中構(gòu)圖反映的是歷史文化，民俗文化，還是現(xiàn)代文化？其表現(xiàn)的風(fēng)格是傳統(tǒng)風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格，還是西方風(fēng)格?在表現(xiàn)的手法上是堅(jiān)守一定規(guī)則的還是有所獨(dú)創(chuàng)？
目前我國正處于一個市場經(jīng)濟(jì)的時代，同時還是一個信息社會的時代，在這樣的一種時代里，如果設(shè)計(jì)人員不具備市場意識，那么，其所設(shè)計(jì)的作品（事實(shí)上也是市場或客戶所需的“產(chǎn)品”），就很可能會脫離市場的某種潮流而落伍，或者說不被消費(fèi)者所接納，為什么要提出包裝裝潢設(shè)計(jì)人員要具有市場意識呢?大家知道，這就使所設(shè)計(jì)的作品沒了生命力或者沒了自已的市場，因此設(shè)計(jì)人員的飯碗也就成問題了。包裝設(shè)計(jì)除了要具有良好的素質(zhì)以外，還要具有良好的市場意識。
那么，這種市場意識應(yīng)該從哪幾個方面注意呢?首先，要走進(jìn)市場，只有走進(jìn)市場才能了解市場和把握市場，才能從市場中發(fā)現(xiàn)新的亮點(diǎn)，才能從市場中找到與自己所要設(shè)計(jì)的對象的共同語言，才能使自己所設(shè)計(jì)的作品緊跟市場。
除了自己親眼看和親手摸以外，最好還要在購貨現(xiàn)場停留一會兒，看一看消費(fèi)者為什么選購這些商品？是品牌的影響，包裝設(shè)計(jì)的影響，還是價格的影響，是習(xí)慣消費(fèi)的影響?還是導(dǎo)購員介紹的影響?
了解了上述情況以外，還要通過商場的營業(yè)員或?qū)з弳T了解某一種商品銷售的情況，以及這種商品銷售得快還是慢，原因是價格，是包裝設(shè)計(jì)，還是內(nèi)在的質(zhì)量?在這一類產(chǎn)品中，對每個月的銷售情況以及每個品種的銷售情況等都要有個大致了解，這對于搞包裝設(shè)計(jì)的人員來說都是有一定參考價值的。同樣的道理，如果從事的是化妝品方面的設(shè)計(jì)或者是藥品方面的設(shè)計(jì)以及服裝方面的設(shè)計(jì)，那就要分別走進(jìn)它們各自不同的市場中，和以上的方法是一樣，去觀察，去了解，去感受。
只有對所要包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有個基本了解后，你才能對自己設(shè)計(jì)的包裝就色彩和圖案的確定心中有譜，使你的設(shè)計(jì)不脫離實(shí)際，才能受到生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者的歡迎。其次，要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶（即所服務(wù)的對象），走進(jìn)的目的就是要走進(jìn)生產(chǎn)的現(xiàn)場去看一看。看一看產(chǎn)品的特性和產(chǎn)品的質(zhì)量，以及產(chǎn)品的形態(tài)（或造型），有些食品還必須親口嘗一嘗才好。
當(dāng)然，有些屬特殊原因不能走進(jìn)生產(chǎn)現(xiàn)場去了解產(chǎn)品的情況，那也要想法通過服務(wù)的客戶對象，爭取了解一些產(chǎn)品的情況或者對方的要求。只有把他們的要求吃透后，才能使你的設(shè)計(jì)更靠近你的服務(wù)對象。當(dāng)然，不可否認(rèn)我們會常常遇到一些不懂行的服務(wù)對象，對這類對象也不能完全一個勁地按他們的要求辦，以免使自己設(shè)計(jì)的作品太離譜。最好的辦法是向他們講道理，并說明其中的原因，然后把你所構(gòu)思的意圖向?qū)Ψ浇忉屒宄�，達(dá)到雙方的溝通。這樣，同樣可以保證設(shè)計(jì)的作品會成為雙方都滿意的作品。
走進(jìn)新聞載體，這些新聞載體應(yīng)是一種可視的的新聞載體，如電視（含網(wǎng)站）、報刊、雜志等。從這些載體中，我們會通過其中的廣告畫面及信息發(fā)布不時地看到一些產(chǎn)品和新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。尤其是不少載體上直接打出的“新產(chǎn)品、新包裝、新款式、新品味”的字樣。這些產(chǎn)品都會給我們帶來不少可用的信息和一定的參考價值。除了這些，還不要忘記要走進(jìn)書本、走進(jìn)資料庫、走進(jìn)酒店、走進(jìn)人群，去發(fā)現(xiàn)和拾遺有些市場中不能得到的東西，既可有新的發(fā)現(xiàn)，同時也會啟發(fā)靈感。這個信息渠道，有時會比商場更直接、更迅捷、更具有專題性和沖擊性。所以說走進(jìn)新聞載體也是走進(jìn)市場的一種補(bǔ)充。 | 
