品牌包裝設(shè)計(jì)是商品不可忽視的附加值，包括品牌的外包裝設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)物上的商標(biāo)、吉祥物、代表色、輔助色、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形和內(nèi)容、所用材質(zhì)和所展示的形狀等可感的外在特征。重視品牌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識和基本個(gè)性，并非是一個(gè)無關(guān)緊要的問題，它的重要作用是品牌的臉面，當(dāng)消費(fèi)者觀其包裝而心動之時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)的目的已經(jīng)達(dá)到。

   現(xiàn)代社會消費(fèi)者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為時(shí)下的消費(fèi)潮流和趨勢，這種由消費(fèi)者的消費(fèi)意識而確立的主體地位，既為新產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展提供了機(jī)遇，也為企業(yè)開拓市場提供了無限商機(jī)。于是，一些企業(yè)為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，紛紛投入科技力量展開科技創(chuàng)新，用個(gè)性化較強(qiáng)的品牌產(chǎn)品啟動新的市場，以此滿足消費(fèi)者對個(gè)性化商品的需求。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)斷言，在21世紀(jì)，企業(yè)賣的不只是產(chǎn)品，而是根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求，不斷推出按需定制的個(gè)性化商品。

按需定制產(chǎn)品要按需定制個(gè)性化，那么，與產(chǎn)品密不可分的品牌包裝，也應(yīng)成為體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新意識和現(xiàn)代意識的重要一環(huán)。也就是說，對品牌的包裝也要同步進(jìn)行創(chuàng)新和個(gè)性化設(shè)計(jì)。重視和創(chuàng)新個(gè)性化較強(qiáng)的品牌包裝，對企業(yè)參與市場競爭十分有利，它不僅具有強(qiáng)大的廣告宣傳效果，而且因距消費(fèi)群體最近，容易達(dá)到銷售的促成，更重要的是能夠展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)出一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文明程度。
 　　在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)僅僅是充當(dāng)配合商品銷售“配角”的時(shí)代已一去不復(fù)返了。對于任何一種想贏得市場、獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌來說，創(chuàng)造出消費(fèi)者滿意的個(gè)性化包裝，是企業(yè)在創(chuàng)造個(gè)性化品牌的同時(shí)不可忽略的環(huán)節(jié)。為此，一些企業(yè)在推出自己的品牌時(shí)，竭力在包裝設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行有創(chuàng)意的定位，力求使之簡潔明快、表征鮮明，給人以強(qiáng)烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術(shù)感受，增加了許多文化和精神等方面的附加值，吸引了廣大的消費(fèi)者。

　　如酒類行業(yè)的名酒“酒鬼”、山東名酒“景陽春”的包裝設(shè)計(jì)；家電行業(yè)海爾“真誠到永遠(yuǎn)”的雙王子設(shè)計(jì)；可口可樂“通俗走紅歌手”的形象塑造等。尤其是可口可樂的包裝設(shè)計(jì)極富個(gè)性化，它的品牌名稱無論用那種文字，都使用紅底白字，有一道波浪攔腰飄過，其精美的包裝十分注重色采與圖案的協(xié)調(diào)性。消費(fèi)者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也感受到了品牌個(gè)性化的情趣，從而進(jìn)一步激發(fā)起人們的購買欲望。

　　的確如此，品牌的包裝設(shè)計(jì)是一種文化，更是一種產(chǎn)品形象。它經(jīng)過匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)后，便形成了商品的意象，并成為消費(fèi)者感性選擇的對象。也就是說，能夠在消費(fèi)者心目中形成產(chǎn)品即是包裝，包裝即是產(chǎn)品的商品概念。商品概念是指企業(yè)以有形的產(chǎn)品品牌為依托，通過營銷渠道推向市場后，贏得消費(fèi)者注意并踴躍購買的概念。因此，一個(gè)品牌要想在消費(fèi)者的心目中定位，讓人們產(chǎn)生想象豐富的內(nèi)涵，其包裝除了具備方便簡潔、藝術(shù)性強(qiáng)及有趣等個(gè)性化濃郁的機(jī)能外，在人的視覺、聽覺、觸覺等感性方面，更應(yīng)具有可親近感，讓消費(fèi)者在購買精美包裝中的物品時(shí)，能夠感到里面的品牌形象在眼前跳躍，產(chǎn)生一種令人賞心悅目的效果。

一些企業(yè)在品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)推出了夾式鏈條，或者可以拴緊的封口等包裝新模式的創(chuàng)意。例如，近年來海外流行的精致小巧的巧克力單顆包裝，讓消費(fèi)者可以分次食用而不用擔(dān)心變質(zhì)，同時(shí)，父母也可以控制孩子的食用數(shù)量，此類針對消費(fèi)者所需而設(shè)計(jì)的包裝，廣受消費(fèi)者的歡迎。提供方便品牌包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和體現(xiàn)整體形象的窗口，它既可以展示出企業(yè)精神、經(jīng)營特色和服務(wù)理念，同時(shí)更多地是給消費(fèi)者帶來感性享受和方便。過去，人們的消費(fèi)意識中曾經(jīng)流行著這樣一種觀念：大包裝的產(chǎn)品最大的好處就是價(jià)格較低，同樣的產(chǎn)品由于是大包裝，就比分裝成小包裝花錢少。然而，使用時(shí)卻會讓人擔(dān)心因封閉不嚴(yán)而造成變質(zhì)。