包裝設(shè)計

　　產(chǎn)品包裝具有保護(hù)商品、促進(jìn)銷售、提高商品價值的作用。同樣質(zhì)量的商品，在市場上由于包裝的不同，對消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力也不同，產(chǎn)品的銷售價格可能相差幾倍。因此，包裝設(shè)計得到生產(chǎn)商和銷售商的高度重視。

　　許多廣告設(shè)計公司和平面設(shè)計公司都把包裝設(shè)計作為客戶整個企業(yè)形象項目的一部分進(jìn)行創(chuàng)作。當(dāng)然也有很多專門從事包裝設(shè)計制作的公司，而且還有專門設(shè)計某一類產(chǎn)品包裝的設(shè)計公司，如有的設(shè)計公司專門設(shè)計酒的包裝。包裝設(shè)計也是一個有嚴(yán)格的規(guī)范、配合市場營銷策略和產(chǎn)品開發(fā)計劃的綜合性工作。

　　包裝設(shè)計的一般步驟：

　　1. 與客戶進(jìn)行充分的交流，了解客戶需要解決的問題和需要實現(xiàn)的目標(biāo)，避免在設(shè)計中出現(xiàn)錯誤而保證項目完成的時間。同時還要對市場進(jìn)行調(diào)研分析，掌握消費(fèi)者的喜好和趣味，對競爭對手的包裝情況也要有全面的了解。

　　2. 提出設(shè)計概念的時候，并非完全以天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，同時還要考慮整體的品牌形象、功能訴求、陳列效果、生產(chǎn)成本等諸多因素。

　　3. 設(shè)計方案被客戶認(rèn)可之后，要打小樣以進(jìn)一步確認(rèn)色彩、材料、工藝、尺寸、結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確性和合理性。有的時候會連續(xù)修改多次，如果每次修改都要求打小樣，客戶應(yīng)該承擔(dān)這筆不菲的費(fèi)用。

　　需要注意事項

　　 1、具有特色的包裝設(shè)計是促進(jìn)銷售的關(guān)鍵，要在有限的畫面空間中體現(xiàn)營銷意圖，刺激消費(fèi)者的購買欲，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售目標(biāo)不是一件容易的事情。包裝設(shè)計師應(yīng)該充分了解產(chǎn)品功能和市場要求，包括消費(fèi)群體、市場定位。還要懂得材料、 生產(chǎn)工藝和限制性規(guī)定之間的關(guān)系。

　　2、食品、煙酒、藥品等類別的商品包裝要符合國家的政策法規(guī)。藥品包裝要遵守國家藥品監(jiān)督管理局的《藥品包裝、標(biāo)簽和說明書管理規(guī)定》，包裝上的文字及圖案、通用名稱與商品名稱用字的比例都要按照要求進(jìn)行設(shè)計，否則不準(zhǔn)進(jìn)入市場銷售。卷煙包裝盒的設(shè)計要了解國家煙草專賣局制定的《境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》，出口卷煙則要符合世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。這些行業(yè)規(guī)范以及國家政策法規(guī)都是包裝設(shè)計師必須掌握的知識。

　　報價方式以及價格標(biāo)準(zhǔn)

　　包裝設(shè)計的收費(fèi)一般有兩種方式：

　　一種是按單個項目收費(fèi)。根據(jù)項目的周期和復(fù)雜程度報價。如果不只是外觀圖形設(shè) 計，還要在包裝結(jié)構(gòu)、材料、工藝等方面有所創(chuàng)新，費(fèi)用就要高很多。

　　另一種是把設(shè)計與加工合在一個項目里，設(shè)計工作不再另行收費(fèi)。實際上就是根據(jù)包裝生產(chǎn)量收取設(shè)計作品的版權(quán)使用費(fèi)，設(shè)計師在接受客戶委托之后收取較少的預(yù)付款，待設(shè)計方案被認(rèn)可之后再收取一定比例的制作費(fèi)用，最后根據(jù)投入成本和所承擔(dān)的風(fēng)險與客戶約定按照包裝生產(chǎn)的總金額提取包裝加工費(fèi)。這種收費(fèi)可以激勵設(shè)計師創(chuàng)作更好的作品，把設(shè)計師的利益與客戶的收益直接掛鉤，產(chǎn)品銷售量越大設(shè)計師的收 入就越多。采取這種收費(fèi)方式大多由設(shè)計師負(fù)責(zé)包裝物的加工生產(chǎn)，否則不太容易計算生產(chǎn)量而無法保障設(shè)計師的利益。