竹簾目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)者基本情況

    將梁平地域文化特色實(shí)現(xiàn)于梁平竹簾系列產(chǎn)品的包裝上，應(yīng)首先進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，突出產(chǎn)品特色，塑造品牌形象，優(yōu)化其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其設(shè)計(jì)定位基于對(duì)梁平竹簾的市場(chǎng)調(diào)研，確立其目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者基本情況以及產(chǎn)品基本情況等，再根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理需求，展開(kāi)設(shè)計(jì)定位。

    梁平竹簾系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售主要針對(duì)旅游人群市場(chǎng)，這類(lèi)人群通過(guò)來(lái)梁平旅游或探親訪友而了解并購(gòu)買(mǎi)梁平竹簾或竹簾畫(huà)用作饋贈(zèng)親友或裝飾居住環(huán)境。因梁平竹簾系列產(chǎn)品本身所具有的文化底蘊(yùn)是需要具有一定審美品位和文化共識(shí)的消費(fèi)者才能體會(huì)，所以，設(shè)計(jì)定位這類(lèi)消費(fèi)者市場(chǎng)，不僅需要梁平竹簾本身的物理功用與文化品質(zhì)過(guò)硬，還更需要產(chǎn)品包裝在視覺(jué)外觀上契合一定的地域文化屬性，以觸動(dòng)消費(fèi)群體的人文情懷和購(gòu)買(mǎi)欲望。

②梁平竹簾系列產(chǎn)品的基本情況

    梁平竹簾屬于地方性民間手工藝品，它的特色在于：傳統(tǒng)精湛的純手工編制工藝獨(dú)步天下，產(chǎn)品色澤晶瑩、薄如蟬翼、清新悅目、文靜素雅，且具有防潮防霉和懸掛不變形的特點(diǎn)。根據(jù)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的考察，為滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的不同需求，目前梁平竹簾系列產(chǎn)品有以工藝檔次劃分等級(jí)，如嘈絲竹簾和抽絲竹簾；有以用途形制劃分品類(lèi)，如窗簾竹簾、筆卷竹簾、扇面竹簾等品種。因此，梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定位，應(yīng)結(jié)合以上產(chǎn)品情況，在包裝的特性、類(lèi)型、檔次等方面進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思考。

    通過(guò)對(duì)梁平竹簾目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者基本情況以及產(chǎn)品基本情況的市場(chǎng)調(diào)研與包裝設(shè)計(jì)定位，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品牌意識(shí)，將梁平獨(dú)特的地域文化元素融入梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)之中以滿(mǎn)足消費(fèi)者目標(biāo)市場(chǎng)的心理需求和凸顯梁平竹簾自身品牌調(diào)性，便成為促進(jìn)梁平竹簾市場(chǎng)銷(xiāo)售的一條可取之路。

③梁平竹簾系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)思路

    梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)，獨(dú)特的地域文化資源將強(qiáng)化設(shè)計(jì)的附加值效應(yīng)，使包裝設(shè)計(jì)既符合梁平竹簾的市場(chǎng)與產(chǎn)品定位又能凸顯出獨(dú)特的地域文化內(nèi)涵，應(yīng)為值得關(guān)注與探究的問(wèn)題。

    包裝載體選用本地自然材料,可強(qiáng)化獨(dú)特的地域文化特質(zhì)。梁平竹簾現(xiàn)有包裝絕大多數(shù)僅使用簡(jiǎn)單的硬紙盒配以單一字體，在材質(zhì)與造型上較少考究，有的產(chǎn)品甚至無(wú)包裝，這使梁平竹簾系列產(chǎn)品在與國(guó)內(nèi)外其他竹制產(chǎn)品一同競(jìng)爭(zhēng)的情況下處于劣勢(shì)，難以在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者。如能選用本地原生材質(zhì)——慈竹設(shè)計(jì)包裝材料，以其竹節(jié)長(zhǎng)、造型中空外圓，恰能安置一定長(zhǎng)度的卷簾為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意和加工造型成梁平竹簾包裝，具有節(jié)能、環(huán)保、低碳的優(yōu)點(diǎn)。此外，當(dāng)?shù)靥赜械牧浩酵良�、梁平藍(lán)印花布以及其他源于本土的陶類(lèi)、編織材料類(lèi)等亦能參與到梁平竹簾的內(nèi)外包裝工程中，可使原本單一的梁平竹簾包裝更富有民間和地域文化特色。

    梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)應(yīng)高度關(guān)注對(duì)地域文化元素的提取。在包裝設(shè)計(jì)中，獨(dú)特的藝術(shù)元素的巧妙運(yùn)用能夠給消費(fèi)受眾留下深刻的印象，并起到良好的視傳作用。梁平地域文化的圖形元素可完全采用本地自然物與人造物作為視覺(jué)符號(hào)，以強(qiáng)調(diào)鮮明的地域文化特色。如梁平地區(qū)自然的山形水貌等；如梁平非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的梁平年畫(huà)、梁山燈戲、癩子鑼鼓、梁平竹簾等；如梁平土特產(chǎn)的梁平柚、和林生姜、袁驛豆干、云龍黃瓜等；如梁平人文風(fēng)情景點(diǎn)的雙桂堂旅游區(qū)、三峽竹海景區(qū)、文峰塔以及傳統(tǒng)民居等。造型性元素的選擇應(yīng)通過(guò)對(duì)梁平地區(qū)的人文風(fēng)情、景觀及特色文化藝術(shù)形式的考察而高度概括和提煉出地域化視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)也必須高度關(guān)注梁平地區(qū)專(zhuān)屬的地域文化所獨(dú)有的視覺(jué)色彩系統(tǒng)的特征，這是視傳設(shè)計(jì)中的第一視覺(jué)要素，是吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的“催化劑”。運(yùn)用梁平地域文化圖形元素配以特征明顯的專(zhuān)屬色彩系統(tǒng)應(yīng)用于梁平竹簾系列產(chǎn)品的包裝將產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，樹(shù)立出梁平竹簾產(chǎn)品獨(dú)特的地域文化形象和品牌個(gè)性。