竹簾目標(biāo)市場與消費(fèi)者基本情況

    將梁平地域文化特色實(shí)現(xiàn)于梁平竹簾系列產(chǎn)品的包裝上，應(yīng)首先進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，突出產(chǎn)品特色，塑造品牌形象，優(yōu)化其市場競爭力。其設(shè)計(jì)定位基于對梁平竹簾的市場調(diào)研，確立其目標(biāo)市場、消費(fèi)者基本情況以及產(chǎn)品基本情況等，再根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理需求，展開設(shè)計(jì)定位。

    梁平竹簾系列產(chǎn)品的銷售主要針對旅游人群市場，這類人群通過來梁平旅游或探親訪友而了解并購買梁平竹簾或竹簾畫用作饋贈親友或裝飾居住環(huán)境。因梁平竹簾系列產(chǎn)品本身所具有的文化底蘊(yùn)是需要具有一定審美品位和文化共識的消費(fèi)者才能體會，所以，設(shè)計(jì)定位這類消費(fèi)者市場，不僅需要梁平竹簾本身的物理功用與文化品質(zhì)過硬，還更需要產(chǎn)品包裝在視覺外觀上契合一定的地域文化屬性，以觸動消費(fèi)群體的人文情懷和購買欲望。

②梁平竹簾系列產(chǎn)品的基本情況

    梁平竹簾屬于地方性民間手工藝品，它的特色在于：傳統(tǒng)精湛的純手工編制工藝獨(dú)步天下，產(chǎn)品色澤晶瑩、薄如蟬翼、清新悅目、文靜素雅，且具有防潮防霉和懸掛不變形的特點(diǎn)。根據(jù)對目標(biāo)消費(fèi)市場的考察，為滿足消費(fèi)市場的不同需求，目前梁平竹簾系列產(chǎn)品有以工藝檔次劃分等級，如嘈絲竹簾和抽絲竹簾；有以用途形制劃分品類，如窗簾竹簾、筆卷竹簾、扇面竹簾等品種。因此，梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定位，應(yīng)結(jié)合以上產(chǎn)品情況，在包裝的特性、類型、檔次等方面進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思考。

    通過對梁平竹簾目標(biāo)市場、消費(fèi)者基本情況以及產(chǎn)品基本情況的市場調(diào)研與包裝設(shè)計(jì)定位，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者日益增長的品牌意識，將梁平獨(dú)特的地域文化元素融入梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)之中以滿足消費(fèi)者目標(biāo)市場的心理需求和凸顯梁平竹簾自身品牌調(diào)性，便成為促進(jìn)梁平竹簾市場銷售的一條可取之路。

③梁平竹簾系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)思路

    梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)，獨(dú)特的地域文化資源將強(qiáng)化設(shè)計(jì)的附加值效應(yīng)，使包裝設(shè)計(jì)既符合梁平竹簾的市場與產(chǎn)品定位又能凸顯出獨(dú)特的地域文化內(nèi)涵，應(yīng)為值得關(guān)注與探究的問題。

    包裝載體選用本地自然材料,可強(qiáng)化獨(dú)特的地域文化特質(zhì)。梁平竹簾現(xiàn)有包裝絕大多數(shù)僅使用簡單的硬紙盒配以單一字體，在材質(zhì)與造型上較少考究，有的產(chǎn)品甚至無包裝，這使梁平竹簾系列產(chǎn)品在與國內(nèi)外其他竹制產(chǎn)品一同競爭的情況下處于劣勢，難以在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者。如能選用本地原生材質(zhì)——慈竹設(shè)計(jì)包裝材料，以其竹節(jié)長、造型中空外圓，恰能安置一定長度的卷簾為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，對其進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意和加工造型成梁平竹簾包裝，具有節(jié)能、環(huán)保、低碳的優(yōu)點(diǎn)。此外，當(dāng)?shù)靥赜械牧浩酵良�、梁平藍(lán)印花布以及其他源于本土的陶類、編織材料類等亦能參與到梁平竹簾的內(nèi)外包裝工程中，可使原本單一的梁平竹簾包裝更富有民間和地域文化特色。

    梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)應(yīng)高度關(guān)注對地域文化元素的提取。在包裝設(shè)計(jì)中，獨(dú)特的藝術(shù)元素的巧妙運(yùn)用能夠給消費(fèi)受眾留下深刻的印象，并起到良好的視傳作用。梁平地域文化的圖形元素可完全采用本地自然物與人造物作為視覺符號，以強(qiáng)調(diào)鮮明的地域文化特色。如梁平地區(qū)自然的山形水貌等；如梁平非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的梁平年畫、梁山燈戲、癩子鑼鼓、梁平竹簾等；如梁平土特產(chǎn)的梁平柚、和林生姜、袁驛豆干、云龍黃瓜等；如梁平人文風(fēng)情景點(diǎn)的雙桂堂旅游區(qū)、三峽竹海景區(qū)、文峰塔以及傳統(tǒng)民居等。造型性元素的選擇應(yīng)通過對梁平地區(qū)的人文風(fēng)情、景觀及特色文化藝術(shù)形式的考察而高度概括和提煉出地域化視覺符號，同時(shí)也必須高度關(guān)注梁平地區(qū)專屬的地域文化所獨(dú)有的視覺色彩系統(tǒng)的特征，這是視傳設(shè)計(jì)中的第一視覺要素，是吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的“催化劑”。運(yùn)用梁平地域文化圖形元素配以特征明顯的專屬色彩系統(tǒng)應(yīng)用于梁平竹簾系列產(chǎn)品的包裝將產(chǎn)生獨(dú)特的視覺沖擊力，樹立出梁平竹簾產(chǎn)品獨(dú)特的地域文化形象和品牌個(gè)性。