風(fēng)行乃廣泛傳播之意,指的是某種具備別致性、前衛(wèi)性的思想觀念或行為方式,在一定時(shí)期內(nèi)導(dǎo)致社會某一整體出現(xiàn)廣泛的仿照和進(jìn)修的風(fēng)潮。"風(fēng)行化"是每個(gè)時(shí)代的重要文化特征之一。

風(fēng)行的產(chǎn)生一方面是現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物,反映了一定時(shí)期社會文化的走向與社會發(fā)展的潮水趨勢;另一方面,從消費(fèi)心理的角度看,它與人類所具備的二律違反心理特性密切相關(guān),即在求新、求異、求美的同時(shí)又具備從眾、仿照的心理。透過消費(fèi)行為中的風(fēng)行化傾向,我們不但可以快速了解社會某一整體當(dāng)前的心理傾向,而且也可作為市場營銷與商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的依據(jù),這對我們的設(shè)計(jì)定位將是至關(guān)重要的。

包裝設(shè)計(jì)與風(fēng)行的結(jié)合,正是風(fēng)行化所具備的強(qiáng)大效應(yīng)在設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)之一。從本質(zhì)上說,包裝上的風(fēng)行風(fēng)格是由消費(fèi)者需求變化所決定的。包裝作為商品銷售的"第一媒介",必須充分把握消費(fèi)者心理。因此,企業(yè)主與設(shè)計(jì)師必須緊抓風(fēng)行脈搏,快速根據(jù)許多人的風(fēng)行偏好發(fā)掘新的設(shè)計(jì)契機(jī),探索新的設(shè)計(jì)空間,不斷推陳出新,將包裝的促銷作用發(fā)揮到極致。

風(fēng)行對包裝設(shè)計(jì)的影響既可表現(xiàn)在字體、圖形、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等物質(zhì)層面,又可將某種觀念或行為貫穿于包裝設(shè)計(jì)之中,而這兩者又往往彼此交錯(cuò),互為影響。而風(fēng)行自身具備的種種特性使其在包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)多種特征:

1.靈敏性。消費(fèi)風(fēng)行往往來得快,去得快,風(fēng)行周期短。包裝設(shè)計(jì)為適應(yīng)變化,必須緊跟風(fēng)行的腳步。許多廠家一旦發(fā)現(xiàn)某種風(fēng)行趨勢,便快速開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,在包裝設(shè)計(jì)上快速作出調(diào)整。

2.連鎖性。當(dāng)某一種表現(xiàn)形式、行為、觀念在社會中占主導(dǎo)地位時(shí),與消費(fèi)者需求相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)必然會有所反映。近幾年,綠色觀念頗受大眾推許,許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)紛紛采用環(huán)保材料,包裝形式的主題也以環(huán)保為主。

3.遍及性。風(fēng)行能得以廣泛傳播,離不開與之相關(guān)的社會違景,它反映了某一整體共同的社會觀、價(jià)值觀、審美觀。因此,風(fēng)行的包裝設(shè)計(jì)形式會受到廣泛的關(guān)注與喜愛。

4.循環(huán)性。風(fēng)行往往還呈現(xiàn)出"循環(huán)"的特點(diǎn),某一過時(shí)的風(fēng)行形式在經(jīng)過一段時(shí)間后往往會重新成為當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚的焦點(diǎn)(當(dāng)然不是簡單的重復(fù))。

5.集中性。某一風(fēng)行趨勢如果受到大眾的追捧,在一段時(shí)間內(nèi)與之相對應(yīng)的包裝形式便會集中出現(xiàn),大眾也會出現(xiàn)集中消費(fèi)的熱潮。

從包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)元素來說,風(fēng)行化的影響包括以下幾點(diǎn):

1.包裝結(jié)構(gòu)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要涉及包裝的功能方面,包括結(jié)構(gòu)的方便性、舒適性、保護(hù)性、易于攜帶和使用等需要?jiǎng)e人解答的題目。設(shè)計(jì)合理、準(zhǔn)確掌握風(fēng)行傾向的包裝結(jié)構(gòu)是完萬能夠以"形"取勝的�？祹煾档�"每日C"系列,在外包裝上在前面采納用標(biāo)簽覆蓋三分之二瓶體的形式,在獲得消費(fèi)者的肯定后,在眾多的果汁飲料包裝設(shè)計(jì)上形成風(fēng)行熱潮。

2.圖形表現(xiàn)。在對消費(fèi)者的視物感覺刺激中,圖形的作用最為直接。圖形的表現(xiàn)形式包括圖案、繪畫和攝影等類型,起著對產(chǎn)品舉行比喻、遐想、意味等說明作用。不同的圖形表現(xiàn)形式能帶給消費(fèi)者不同的感受,因此在設(shè)計(jì)中必須切實(shí)把握住消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。

3.色彩運(yùn)用。色彩也是包裝設(shè)計(jì)中不成忽視的重要部門,它可直接帶來心理情感的變化。如黑色是當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚青年標(biāo)榜自己個(gè)性的色彩,健力寶飲料在2003年夏日推出"爆果汽"系列,在包裝設(shè)計(jì)上完全當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚化、風(fēng)行化,采用黑色瓶身,簡潔、純粹,一時(shí)間,當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚青年似乎都想人手一瓶以標(biāo)榜自己特立孤行的個(gè)性。

4.文字表現(xiàn)。從粗壯的外文字體到書法形式的廣泛應(yīng)用,再到今日生動(dòng)可愛的卡通字體形式,每一時(shí)期風(fēng)行的包裝設(shè)計(jì)形式,在字體的運(yùn)用上都會深深地烙上那個(gè)時(shí)期的風(fēng)行印記。

5.包裝材料。包裝材料的運(yùn)用也必須緊跟風(fēng)行潮水。近幾年來,綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)等觀念的風(fēng)行,提倡關(guān)注人類與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。在包裝材料上大量采用天然無污染材料,并形成"回歸自然"之潮水。

由此可見,風(fēng)行既然包裝設(shè)計(jì)的參照與依據(jù),也是包裝設(shè)計(jì)中重要的視物感覺表現(xiàn)元素。

包裝設(shè)計(jì)與風(fēng)行化的結(jié)合,要求設(shè)計(jì)師既要緊抓風(fēng)行脈搏,善于打造風(fēng)行,又要避免盲目的風(fēng)行化,具體要求如下:

1.保持前瞻性,敏感察覺市場變化,發(fā)掘其中的閃光點(diǎn)。作為在商品銷售中肩負(fù)重任的包裝設(shè)計(jì),如何更好地達(dá)到銷售的目的,捉住現(xiàn)代社會中消費(fèi)者的風(fēng)行心理,對設(shè)計(jì)師而言十分重要。而消費(fèi)者市場作為客觀存在,是紛繁復(fù)雜、不停變化發(fā)展的,設(shè)計(jì)師必須以敏感的眼光,挖掘現(xiàn)象之下的本質(zhì),找出風(fēng)行點(diǎn),與設(shè)計(jì)相結(jié)合,創(chuàng)造商品賣點(diǎn),成為風(fēng)行的打造者,從而帶動(dòng)市場的形成,推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

2.切忌風(fēng)行盲目化。風(fēng)行當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了空間,但在實(shí)際設(shè)計(jì)歷程中,許多企業(yè)、設(shè)計(jì)師為了創(chuàng)造風(fēng)行而設(shè)計(jì),不仔細(xì)闡發(fā)市場形勢,一味追求視物感覺效果,生搬硬套,結(jié)果面目全非、事與愿違;或者一味仿照風(fēng)行,見到某種包裝形式風(fēng)行,就起而從之,失去了自身特點(diǎn),同樣碰面對失敗的結(jié)局。因此,企業(yè)、設(shè)計(jì)師在舉行包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特色,明確闡發(fā)市場形勢,制定產(chǎn)品的營銷計(jì)劃,以此選擇最適合的包裝設(shè)計(jì)形式。

綜上所述,風(fēng)行作為一種社會現(xiàn)象,是許多人無法回避的社會現(xiàn)實(shí),風(fēng)行大潮像一個(gè)大漩渦,它帶動(dòng)著整個(gè)社會生活的方方面面,作具備指向性和循環(huán)性的強(qiáng)大運(yùn)轉(zhuǎn)。包裝作為許多人的生活活的重要組成部門,自然也擺脫不了這個(gè)漩渦。與其躲避風(fēng)行,何不善用風(fēng)行,以至創(chuàng)造風(fēng)行,在風(fēng)行中拓展包裝設(shè)計(jì)的無限空間,以達(dá)到成功銷售產(chǎn)品的目的。