包裝設(shè)計(jì)要迎合消費(fèi)者的興趣，通過(guò)造型形式的設(shè)計(jì)，讓人們?cè)谑褂蒙唐返耐瑫r(shí)也能給人們帶來(lái)精神上的美的感受以及藝術(shù)的趣味，從而更促進(jìn)人們對(duì)商品的購(gòu)買欲望。那么怎樣的造型形式才是美的呢？形式美有很多，下面談?wù)勔韵聨讉�(gè)方面。

一、變化與統(tǒng)一美

變化——多樣、多美。

統(tǒng)一——和諧、整體、有聯(lián)系、有規(guī)律性。

    在造型藝術(shù)中光統(tǒng)一沒(méi)有變化就顯得呆板，有了變化造型才富有生命力、感染力。相反，變化多得不統(tǒng)一就顯得雜亂無(wú)章，有統(tǒng)一，造型才會(huì)和諧，富有整體美。因此容器造型的變化與統(tǒng)一美應(yīng)該是在統(tǒng)一中求變化，變化中求統(tǒng)一。

    怎樣取得變化，運(yùn)用對(duì)比的方法是取得變化的最好方法。對(duì)比方法有很多。下面列舉幾種對(duì)比。

1.線型的對(duì)比

    造型的線主要指外輪廓線。線的形狀有很多，直線、大弧線、微弧線、大曲線、微曲線、長(zhǎng)線、短線，等等，這些線決定造型的形態(tài)。不同形狀的線之間所產(chǎn)生的對(duì)比關(guān)系就是造型的線型對(duì)比。

1)統(tǒng)一中求變化

    如果一個(gè)造型全用一種形狀的線型組合，那么這個(gè)造型絕對(duì)和諧統(tǒng)一而顯得單調(diào)，但如果以這種線型為主，再選擇另一種與之對(duì)比的線型為輔，這個(gè)造型在統(tǒng)一中就有變化了、生動(dòng)了。

2）變化中求統(tǒng)一

    以過(guò)分對(duì)比變化的線型組合造型有下列方法求得統(tǒng)一：（1）線型之間相互滲透。（2）對(duì)比線之間處理成有條理、有組織、有規(guī)律化的形式。（3）對(duì)比線之間構(gòu)成一定的內(nèi)在聯(lián)系，按一定的規(guī)律和方法進(jìn)行處理的形式。這種造型雖然以大弧線與大直線結(jié)合，但線形之間構(gòu)成了一定內(nèi)在的聯(lián)系，取得了統(tǒng)一。

2.空間虛實(shí)對(duì)比
 
    容器造型是立體的，它占有一定的空間。實(shí)空間就是容器實(shí)實(shí)在在占有的空間，虛空間就是實(shí)體以外的且圍繞實(shí)體周圍的又與實(shí)體有呼應(yīng)有聯(lián)系的空間。利用虛實(shí)空間對(duì)比取得造型的變化，能使造型變化豐富，耐人尋味。

    虛空間和實(shí)窨對(duì)比有三個(gè)方面：

    1）虛實(shí)空間對(duì)比協(xié)調(diào)處理，虛實(shí)相襯，能使造型顯得更豐富，更能體現(xiàn)形式感。

    2）相同的主體但附件形成和發(fā)展的虛空間不同視覺(jué)感就不同，造型氣氛就不一親友。

    3）強(qiáng)調(diào)實(shí)空間實(shí)體顯得穩(wěn)重、大方。但如果強(qiáng)調(diào)虛空間實(shí)體則顯得輕巧。不論是強(qiáng)調(diào)實(shí)空間還是虛空間，都要以虛襯托實(shí)，不要莫名其妙來(lái)一些虛空間。

3. 體量對(duì)比

    容器造型是有一定的體積的造型，所以我們還可以從容器造型立體體積的關(guān)系來(lái)研究造型的變化。體量指在就是造型有明確分界線的各部分的體積給人的份量感。體量對(duì)比就是各體積份量感的對(duì)比。我們可以從兩個(gè)方面來(lái)考慮。

1）相同形狀的體量對(duì)比

    相同形狀如果等形又等量則絕對(duì)統(tǒng)一，但時(shí)常會(huì)顯得乏味，這時(shí)如果體量之間產(chǎn)生大小對(duì)比，就能取得變化了。

2）對(duì)比形狀的體量對(duì)比

    對(duì)比形狀的體量對(duì)比有以下方法取得協(xié)調(diào)，
a.相異形之間互相滲透，讓它們聯(lián)系起來(lái)。
b.采用過(guò)渡法，即一個(gè)形朝另一個(gè)形慢慢地過(guò)渡。
c.相異形之間加大它們的體量比例對(duì)比程度，使小的部分襯托大的部分，而大的部分給人感覺(jué)更突出，更有特點(diǎn)，反之也可以在一定程度上使小的部分更細(xì)致、更精巧。

    造型的各個(gè)部分的體量有時(shí)是和功能的需要分不形的，我們一定要把各體量關(guān)系處理好，使造型具有整體和諧美。

二、對(duì)稱與平衡美

    對(duì)稱具有莊重、大方、穩(wěn)定之美感。一般表現(xiàn)以左右對(duì)稱形式。

三、節(jié)奏與韻律美

    節(jié)奏與韻律是一種有合理性的、有次序感的、有規(guī)律性變化的形式美感。

四、重復(fù)與呼應(yīng)美

    造型藝術(shù)中重復(fù)的美就是造型的主要特點(diǎn)、主要風(fēng)格、以及規(guī)律性的東西進(jìn)行重復(fù)的運(yùn)用、反復(fù)的出現(xiàn)，使造型顯現(xiàn)出一種在變化的藝術(shù)中具有重復(fù)呼應(yīng)之美。如系列化妝品設(shè)計(jì)，有些是利用造型線型重復(fù)，有些是蓋形完全重復(fù)構(gòu)成系列，有些是裝飾重復(fù)或材質(zhì)相同等等，運(yùn)用這些重復(fù)因素的協(xié)調(diào)關(guān)系進(jìn)行系列設(shè)計(jì)。