商品本身就是一種刺激，購(gòu)買(mǎi)是消費(fèi)者對(duì)商品刺激的一種反應(yīng)。每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的背后都有一個(gè)原因，那便是消費(fèi)動(dòng)機(jī)。對(duì)于包裝而言，與單純追求美感的設(shè)計(jì)相比，富有情感的設(shè)計(jì)更容易被消費(fèi)者認(rèn)可。
    隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)方式的改變，對(duì)自身和環(huán)境的高度關(guān)注，給許多行業(yè)都提出了新的要求。包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)傳統(tǒng)又因不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化而發(fā)展的行業(yè)，越來(lái)越多的影響著商品銷(xiāo)售、產(chǎn)品形象，甚至影響人們的日常生活取向和審美方式。這要求包裝要尋求更人性化、也更深人人心的設(shè)計(jì)方式，同時(shí)把關(guān)注環(huán)境和保護(hù)生態(tài)作為一種文化來(lái)理解，一種責(zé)任來(lái)履行。面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者有時(shí)會(huì)感到無(wú)所適從，而個(gè)性化的包裝，已然成為公眾的向?qū)�，左右著現(xiàn)代人所特有的消費(fèi)心態(tài)。如今的世界在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局中前行著，這樣一個(gè)時(shí)代給我們的啟發(fā)是——缺乏創(chuàng)新就意味著失去獲勝的機(jī)會(huì)。

    1 包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的情感訴求

    現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲力普·科特勒認(rèn)為：“包裝設(shè)計(jì)中的情感訴求是指通過(guò)極富人情味的平面圖形、圖象及色彩等多種表現(xiàn)形式，滿足、適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，激發(fā)消費(fèi)者的情緒、情感，進(jìn)而使之萌發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的行為” J。包裝設(shè)計(jì)中的情感訴求正是睿智的商家利用消費(fèi)者心理的重要手段，所謂包裝就是廣告，是“藝術(shù)形態(tài)的產(chǎn)品”3 J，因?yàn)樗幱诋?dāng)代社會(huì)藝術(shù)審美的環(huán)境之中，所以包裝首先要嘗試抓住消費(fèi)者的眼睛，繼而通過(guò)某種情感訴求形成交流與溝通，最終目的在于抓住消費(fèi)者的心。

    現(xiàn)代大型超市中，貨品基本都進(jìn)行分類(lèi)碼放，所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都“冤家路窄”的擠在一起。在眾多商品中能夠吸引消費(fèi)者目光，令人一見(jiàn)鐘情顯的至關(guān)重要。此時(shí)，消費(fèi)者在對(duì)商品的最初挑選中，除了習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)某種品牌以外，都是“以貌取人”的。所以這種視覺(jué)上的迎合是最直接種下映像的關(guān)鍵，它會(huì)為銷(xiāo)售創(chuàng)造極大的可能性。

    在抓住消費(fèi)者的眼球之后，優(yōu)秀的情感訴求可以使消費(fèi)者心理的激動(dòng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)。就好像一些針對(duì)兒童的飲品常常使用卡通形象和稚嫩的手寫(xiě)體；針對(duì)中老年的營(yíng)養(yǎng)品常常引入親情和健康的觀念；而針對(duì)青少年的產(chǎn)品包裝就時(shí)常顯得簡(jiǎn)潔時(shí)尚，標(biāo)新立異。但在注人情感訴求理念的同時(shí)要注意建立競(jìng)爭(zhēng)差異，特別是在面對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，怎樣尋找獨(dú)特的定位和把握定位所要求的表達(dá)形式，是值得我們研究和關(guān)注的問(wèn)題。

    心理學(xué)家認(rèn)為，商品本身就是一種刺激，購(gòu)買(mǎi)是消費(fèi)者對(duì)商品刺激的一種反應(yīng)。每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的背后都有一個(gè)原因，那便是消費(fèi)動(dòng)機(jī)。對(duì)于包裝而言，與單純追求美感的設(shè)計(jì)相比，富有情感的設(shè)計(jì)更容易被消費(fèi)者認(rèn)可。

     2 包裝設(shè)計(jì)中功能化的超越

    產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來(lái)越多的關(guān)注著人性化的功能設(shè)計(jì)，讓那些繁復(fù)無(wú)用的花俏裝飾的隱匿于無(wú)形，簡(jiǎn)潔實(shí)用成為設(shè)計(jì)的主流�，F(xiàn)代的包裝如果還只是最終棄于垃圾堆中參與再循環(huán)的原材料，未免讓設(shè)計(jì)顯得輕率了。

    如今，能看到在許多家庭中，人們喜歡使用廢棄的包裝盒來(lái)收納雜物，這些包裝不但外觀精美，造型獨(dú)特，陳列家中不會(huì)顯得突兀雜亂，而且其選用的材料也能夠適應(yīng)收納的要求，有較好的防水性，硬度也相對(duì)較高，適于陳列或者碼放。

    一些優(yōu)秀的包裝不但在使用時(shí)依據(jù)產(chǎn)品本身的特性給消費(fèi)者帶來(lái)極大的方便，而且在使用過(guò)后還可以用來(lái)裝扮空間。例如日本著名品牌“iichiko”燒酒包裝，產(chǎn)品名稱刻印在瓶身上，沒(méi)有瓶貼的酒瓶少了幾分商業(yè)的氣息的聒噪。酒瓶上的文字編排樸素高雅，為了不影響整個(gè)瓶子清澈透亮的效果，較長(zhǎng)的說(shuō)明性文字放在了細(xì)長(zhǎng)的瓶頸位置，印在封口的薄膜上。而酒瓶的造型也極其簡(jiǎn)約，細(xì)長(zhǎng)的瓶頸，優(yōu)美的腹部曲線構(gòu)成了圓潤(rùn)豐滿的瓶形。除了可圈可點(diǎn)的外形，更值得一提的是“iiehiko”燒酒的酒瓶采用耐熱玻璃制作，飲用時(shí)可直接加熱。這種方便的設(shè)計(jì)材料的使用是對(duì)消費(fèi)者人性化的關(guān)懷，是包裝功能性的表達(dá)。濃重的商業(yè)氣息會(huì)讓人覺(jué)得厭煩，而這種功能性的設(shè)計(jì)帶給人的卻是一種超越包裝本身的內(nèi)涵。除了這些之外，這個(gè)酒瓶還可以二次利用做為花瓶，造型清雅別致，絲毫不遜于專(zhuān)門(mén)制造的花瓶，體現(xiàn)了材料使用后呈現(xiàn)的價(jià)值。正如日本著名設(shè)計(jì)師高橋所說(shuō)：“當(dāng)我在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，如果我設(shè)計(jì)的包裝僅僅是一個(gè)裝產(chǎn)品的盒子，而沒(méi)有超越包裝本身的功能性的話，我覺(jué)得我的作品就是廢物。一個(gè)高質(zhì)量的包裝應(yīng)該既能展現(xiàn)其功能，又對(duì)所有使用產(chǎn)品的人產(chǎn)生積極的影響”。