商品包裝設(shè)計是商品信息傳達的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準(zhǔn)確傳達出商品的質(zhì)感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質(zhì)和韻味，成功的包裝設(shè)計更能塑造出品牌形象，以及傳達企業(yè)獨特的文化。

    目前，包裝設(shè)計領(lǐng)域存在著較為嚴(yán)重的侵權(quán)行為，企業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權(quán)行為，例如河北承德露露集團近來經(jīng)常收到消費者的反映，說他們在市場上購買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)現(xiàn)受騙，因為仿冒商品的易拉罐及外包裝箱上的字體、裝潢設(shè)計與真正的露露極為相似，不仔細分辨根本看不出來。隨著露露知名度的提高和市場覆蓋率的擴大，露露商標(biāo)和包裝裝潢被侵權(quán)和仿冒的事件屢屢發(fā)生，而且呈愈演愈烈之勢。1999年，此類仿冒企業(yè)有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，許多知名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對日益嚴(yán)重的侵權(quán)行為，包裝行業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對措施。

一、加強企業(yè)的自我保護意識

法律賦予我們各種權(quán)利，而權(quán)利的實現(xiàn)要依靠主體自身來行使，即要以法律為武器，維護自身的權(quán)利。包裝行業(yè)維護自身權(quán)利主要有以下途徑：

1、注冊商標(biāo)

    TRIPs 協(xié)議為商標(biāo)作了如下定義：任何能夠?qū)⒁粋�企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于另一個企業(yè)的商品或服務(wù)的符號或者符號組合。我國商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌�組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

    這里所說的三維標(biāo)志即所謂的立體商標(biāo)，主要是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。長期以來，我國法律不保護立體商標(biāo)，2001年商標(biāo)法修改后，將其納入保護范圍，從立法層面為包裝設(shè)計注冊立體商標(biāo)提供了基礎(chǔ)。企業(yè)為自己獨特的包裝設(shè)計申請注冊商標(biāo)，比如我們常見的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可以申請注冊商標(biāo)。例如最為著名的立體商標(biāo)是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標(biāo)，目前在世界上許多國家都注冊了立體商標(biāo)。

    注冊商標(biāo)還涉及到商標(biāo)標(biāo)識的問題，商標(biāo)標(biāo)識是指附有文字、圖形或者其組合等商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實體。比如商標(biāo)紙、商標(biāo)牌、商標(biāo)織帶、印有商標(biāo)的包裝紙等。最常見的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標(biāo)織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質(zhì)載體的商標(biāo)標(biāo)識在包裝設(shè)計中扮演著越來越重要的角色，多數(shù)商品的質(zhì)量、性能差別并不是很大，消費者購買行為主要是依據(jù)對品牌的認知。承載著商標(biāo)的標(biāo)識，在傳遞品牌信息中有著不可替代的作用。因此也被商標(biāo)法納入保護范圍，商標(biāo)法第52條第3項規(guī)定：偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售這種標(biāo)識的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。
 
2、申請外觀設(shè)計專利

    外觀設(shè)計又稱為工業(yè)品外觀設(shè)計，或簡稱為工業(yè)設(shè)計，它是關(guān)于產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。外觀設(shè)計的保護始于 1711年，法國里昂市為保護該市的絲綢織品圖案制定了規(guī)定，這一有著近300年歷史的制度在世界范圍被廣泛應(yīng)用。目前，國內(nèi)許多企業(yè)也采用申請外觀設(shè)計專利的方式保護其特有的包裝設(shè)計，例如湖北某酒廠曾設(shè)計了一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀設(shè)計專利加以保護。企業(yè)在包裝設(shè)計完成時，甚至在設(shè)計過程中就可申請外觀設(shè)計專利，利用這種事前保護的方式，不僅可以加強企業(yè)的防范能力，而且節(jié)省了大量的企業(yè)資源。

    四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司是一家知名的釀酒企業(yè)，該公司十分重視保護知識產(chǎn)權(quán)，對其產(chǎn)品的外包裝申請了外觀設(shè)計專利。2003年4月，豐谷酒業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的包裝設(shè)計在省內(nèi)被大量仿制，仿制者是一家名為“豐各”的酒業(yè)公司，其生產(chǎn)的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀與“豐谷”的專利產(chǎn)品極其相似，豐谷酒業(yè)立即向四川省知識產(chǎn)權(quán)局報案。經(jīng)調(diào)查，豐谷酒業(yè)公司酒瓶的外觀設(shè)計當(dāng)時正處于保護期，通過對“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專利公告圖片相比較，四川省知識產(chǎn)權(quán)局法律處認為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業(yè)立即停止制造、銷售侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)的“豐各”頭曲，并不得以其他方式將侵權(quán)產(chǎn)品投入市場。豐谷酒業(yè)運用專利權(quán)有效保護了自身的利益。在訴訟過程中，外觀設(shè)計專利可以作為直接證據(jù)來反駁侵權(quán)行為，較事后收集證據(jù)更能為企業(yè)的維權(quán)爭取時間，節(jié)省企業(yè)成本和資源。